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黃金時間段也就是廣播或電視在一周的時間單位內，收視率（收聽率）最高的時間段。也被稱作prime time或golden hours。????這個詞是日式英語，美國的廣播用語中是沒有這個單詞的，與它相同意思的詞用prime time來表示。
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現在韓國電視的黃金時間段是19點到22點這三個小時。這個時間段的廣告費用也是最高級別的SA時間。黃金時間的周平均收視率與周全天平均收視率一同作為用于比較各個廣播之聲媒體價值的重要衡量標尺。美國的黃金時間段是19點30分至23點共3個半小時。
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另一方面，收音機也克服了早先電視出現帶來的媒體的重壓，現在把廣播時間按照工薪族，主婦，司機，年輕人等收聽者階層進行劃分，成功創造開發出新的媒體價值。雖然隨著廣播之聲的不同多少會有些差異，但之聲收聽率最高的黃金時段分別為：以主婦為對象的上午7-8點時段，以司機為對象的14-18時段，以年輕人為對象的19-22點時段，每個時間段都會賦予與電視不同的新價值。
