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“我要回到以前!”陷入遙遠(yuǎn)的“回憶”的復(fù)古營(yíng)銷目前很活躍。這是一種利用人類的原始本能心理的市場(chǎng)營(yíng)銷。人們長(zhǎng)大成人后也憧憬兒時(shí)的飲食、音樂(lè)、電影、風(fēng)格。目前主要在食品飲料、時(shí)裝、化妝品等生活領(lǐng)域推出令人回憶過(guò)去的復(fù)古型產(chǎn)品。但也不是直接銷售以前的商品。最近復(fù)古營(yíng)銷的特征是，在新產(chǎn)品中加入懷舊意義，攻占成人一代和新一代。
○讓我們回顧過(guò)去
“光看就不知道～，福童媽也因羨慕……”
最近，醬油企業(yè)——泉牌公司如實(shí)復(fù)原了45年前的廣播廣告。盡管醬油不同，但廣播廣告卻是1961年演唱CM頌的“歌手金尚熙(音)的版本”。
食品行業(yè)是刺激享受的復(fù)古風(fēng)很強(qiáng)的領(lǐng)域之一。據(jù)說(shuō)，這是因?yàn)闀r(shí)過(guò)境遷也很難忘掉味道和氣味。
去年，Lotte Samkang新推出了36年前上市的冰淇淋“ Samkang Hard”, Lotte七星則新推出了16年前的“Del Monte Dabong果汁”。
盡管名字是以前的，但味道和設(shè)計(jì)則隨新一代的口味。
HAITAI餅干公司在今年4月只保留“Bravo cone”這一名字，在味道和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面則換了新樣。廣告模特方面請(qǐng)到演員戴尼·赫尼(Daniel Henney)，強(qiáng)調(diào)了豪華感。Bing-grae公司最近也新推出了減少脂肪含量的香蕉口味牛奶。
Bing-grae公司代表柳丁熙(音)表示：“這是為同時(shí)攻占原來(lái)的癡迷者和新一代而采取的戰(zhàn)略。”
在時(shí)裝界，復(fù)古風(fēng)也正如日中天。如果說(shuō)去年上世紀(jì)六十年代的時(shí)裝風(fēng)格受到歡迎，近來(lái)則是八十年代的風(fēng)格備受矚目。
從化妝品的情況來(lái)看，似乎兒時(shí)在“媽媽的化妝臺(tái)”上看到的紅色唇膏大受歡迎。
今年年初，夏奈爾、蘭寇等世界性品牌推出紅色口紅后，AMORE PACIFIC、LG生活健康等也作為主力商品，紛紛推出了紅色口紅。表明此前被潤(rùn)唇膏壓倒的口紅重新復(fù)活。
據(jù)說(shuō)，AMORE PACIFIC公司的蘭芝(Laneige)口紅今年第一季度(1～3月)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)33%左右。
還有復(fù)活的時(shí)裝品牌。
邢地(音)Apparel公司最近收購(gòu)了Nonno時(shí)裝公司在1989年推出的女性服裝品牌“Chatelaine ”。就是說(shuō)重新恢復(fù)了因Nonno公司的倒閉而消失的品牌。據(jù)說(shuō)，演員李美妍說(shuō)“15年前是‘Chatelaine’的追捧者”并欣然接受了出任“Chatelaine”代言人的建議。
邢地Apparel公司總裁崔炳午(音)提醒說(shuō)：“有很多難以忘記年輕時(shí)的‘Chatelaine’品牌帶來(lái)的回憶的40歲年齡段女性顧客光顧這里。”
○“享受的力量很大”
“幽默、愛(ài)國(guó)心、恐怖、性、鄉(xiāng)愁。”
廣告業(yè)界有一個(gè)法則叫“如果刺激特定的感情，關(guān)注度就會(huì)提高”。懷念過(guò)去的鄉(xiāng)愁也是制作廣告的素材。
延世大學(xué)心理學(xué)系教授金敏植(音)表示：“即使各經(jīng)歷5次否定的經(jīng)驗(yàn)和肯定的經(jīng)驗(yàn)，也只想記住5次美好的經(jīng)歷，人有這種傾向。”
就是說(shuō)，由于有想美化過(guò)去的傾向，以回憶作為素材，就會(huì)令人產(chǎn)生好感。
AMORE PACIFIC公司科長(zhǎng)南龍宇(音)說(shuō)：“過(guò)去的形象對(duì)老一代人來(lái)說(shuō)會(huì)引起美好的回憶，對(duì)新一代來(lái)說(shuō)，會(huì)引起對(duì)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的東西的好奇心。”
復(fù)古營(yíng)銷還有節(jié)省費(fèi)用的好處。
LG經(jīng)濟(jì)研究院研究員李延秀表示：“如果想宣傳新品牌，需要數(shù)百億韓元，但復(fù)古品牌的營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較少。但也有可能只是短暫的閃光，不能實(shí)現(xiàn)實(shí)際銷售。”
