“Building wrap”成為“城市中心的壁畫”(2)

最近，走過首爾鐘路區世宗路十字路口東亞媒體中心門前的人們都目不轉睛地盯著建筑物外壁。因為，這里有一副畫有韓國國家隊足球運動員樸智星（曼聯）動感十足的射門情景的超大型掛圖。

這幅掛圖長50米、高62米，覆蓋了東亞媒體中心大樓的5層到19層。該掛圖是用一種叫做“Mesh（網紗）”的布料制成的。有密密麻麻小孔的運動員服裝也是用這種材料制成的。

負責制作這幅畫的耐克韓國宣傳組組長白銀敬（音）介紹稱：“在42塊布上印下這幅畫花費了12天，通過高頻率連接方式將這些布塊連接起來用了1周時間等，制作時間接近一個月。”

不僅是東亞媒體中心，教保生命、新世界百貨商店、新韓銀行、SK電信等光化門一帶和首爾市廳附近的主要公司建筑物上，鼓勵征戰世界杯的韓國隊的Wrapping廣告層出不窮。

○不亞于電視的廣告效果

Wrapping廣告是指在墻壁、柱子、車身的表面上，像包裹表面一樣附上印刷品的廣告方法。其中，在大樓外壁上覆蓋紙、布、油漆物等的方式就是“Building wrap”。

“Building wrap”分為四種。其中最普通的就是條幅和比條幅更結實的NECO。教保生命公司等光化門一帶的Wrapping廣告幾乎都是用NECO制成的。

掛在東亞媒體中心大樓外的網紗“Building wrap”雖然在抗損性方面多少有些落后，但和NECO不同的是，在大樓內也能看到外面，非常高級。最后一種就是通過實寫制成的特殊膠卷。

從價格情況看，特殊膠卷最貴，其次是網紗、NECO、條幅。

“Building wrap”的材料和大小不同，制作費用也不同。NECO每平方米（長寬各1米的面積）為4萬∼5萬韓元，網紗為4.5萬∼5.5萬韓元。

東亞媒體中心的網紗“Building wrap”的制作費用約達1.3億韓元，三星主樓上長33米、寬50米的NECO“Building wrap”的制作費用約達8000萬韓元。

在韓國國內，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家專業實寫印刷企業和數十家中小企業負責Wrapping廣告的制作。

○從2002韓日世界杯開始全面展開

在韓國，利用建筑物墻壁的Wrapping廣告始于何時？

廣告業內普遍認為，Prime集團利用位于首爾廣津區九宜洞的高202米的技術商務中心大樓推出Wrapping廣告是這項產業的開端。

Prime集團企劃出一系列國民團結口號，繼金融危機后1999年推出的“俄拉扎扎（音譯）”、2000年的“新千年世界中心民族”、2001年的“請互相接受”后，今年又在大樓外壁寫上了“大∼韓民國??！”的字句。

2002年韓日世界杯堪稱國內Wrapping廣告全面展開的元年。

當時，首爾江南區三城洞韓國國際會展中心大樓的玻璃窗上，那幅附有1600張特殊膠卷制成的長52米，高130米的“Building wrap”成為了人們談論的焦點。后來還成為吉尼斯紀錄上世界最大的“Building wrap”。

以2006德國世界杯為契機再次掀起的“Building wrap”熱潮今后可能會對廣告業界造成巨大影響。

第一企劃SP媒體事業組局長李幸烈（音）說：“‘Building wrap’不受大小的限制，裸露效果好，影響較強。由于目前的趨勢是放寬對室外廣告物的相關限制規定，因此，廣告業界的期望很大。”

在Wrapping廣告普遍化的中國香港和日本等地，“Building wrap”還成為城市里一道亮麗的風景線。