英語英語 日語日語 法語法語 德語德語 西班牙語西班牙語 意大利語意大利語 阿拉伯語阿拉伯語 葡萄牙語葡萄牙語 越南語越南語 俄語俄語 芬蘭語芬蘭語 泰語泰語 丹麥語丹麥語 對外漢語對外漢語
      熱門標簽: 韓語詞匯 因為難 破譯韓文字體
      當前位置: 首頁 » 韓語閱讀 » 中韓雙語閱讀 » 正文

      中韓雙語閱讀:商界重掀起復古風(2)

      發布時間:2008-09-24     來源:互聯網    進入韓語論壇
      (單詞翻譯:雙擊或拖選)

      “我要回到以前!”陷入遙遠的“回憶”的復古營銷目前很活躍。這是一種利用人類的原始本能心理的市場營銷。人們長大成人后也憧憬兒時的飲食、音樂、電影、風格。目前主要在食品飲料、時裝、化妝品等生活領域推出令人回憶過去的復古型產品。但也不是直接銷售以前的商品。最近復古營銷的特征是,在新產品中加入懷舊意義,攻占成人一代和新一代。

       

      ○讓我們回顧過去

       

      “光看就不知道~,福童媽也因羨慕……”

       

      最近,醬油企業——泉牌公司如實復原了45年前的廣播廣告。盡管醬油不同,但廣播廣告卻是1961年演唱CM頌的“歌手金尚熙(音)的版本”。

       

      食品行業是刺激享受的復古風很強的領域之一。據說,這是因為時過境遷也很難忘掉味道和氣味。

       

      去年,Lotte Samkang新推出了36年前上市的冰淇淋“ Samkang Hard”, Lotte七星則新推出了16年前的“Del Monte Dabong果汁”。

       

      盡管名字是以前的,但味道和設計則隨新一代的口味。

       

      HAITAI餅干公司在今年4月只保留“Bravo cone”這一名字,在味道和產品設計方面則換了新樣。廣告模特方面請到演員戴尼·赫尼(Daniel Henney),強調了豪華感。Bing-grae公司最近也新推出了減少脂肪含量的香蕉口味牛奶。

       

      Bing-grae公司代表柳丁熙(音)表示:“這是為同時攻占原來的癡迷者和新一代而采取的戰略。”

       

      在時裝界,復古風也正如日中天。如果說去年上世紀六十年代的時裝風格受到歡迎,近來則是八十年代的風格備受矚目。

       

      從化妝品的情況來看,似乎兒時在“媽媽的化妝臺”上看到的紅色唇膏大受歡迎。

       

      今年年初,夏奈爾、蘭寇等世界性品牌推出紅色口紅后,AMORE PACIFIC、LG生活健康等也作為主力商品,紛紛推出了紅色口紅。表明此前被潤唇膏壓倒的口紅重新復活。

       

      據說,AMORE PACIFIC公司的蘭芝(Laneige)口紅今年第一季度(1~3月)的銷售額比去年同期增長33%左右。

       

      還有復活的時裝品牌。

       

      邢地(音)Apparel公司最近收購了Nonno時裝公司在1989年推出的女性服裝品牌“Chatelaine ”。就是說重新恢復了因Nonno公司的倒閉而消失的品牌。據說,演員李美妍說“15年前是‘Chatelaine’的追捧者”并欣然接受了出任“Chatelaine”代言人的建議。

       

      邢地Apparel公司總裁崔炳午(音)提醒說:“有很多難以忘記年輕時的‘Chatelaine’品牌帶來的回憶的40歲年齡段女性顧客光顧這里。”

       

      ○“享受的力量很大”

       

      “幽默、愛國心、恐怖、性、鄉愁。”

       

      廣告業界有一個法則叫“如果刺激特定的感情,關注度就會提高”。懷念過去的鄉愁也是制作廣告的素材。

       

      延世大學心理學系教授金敏植(音)表示:“即使各經歷5次否定的經驗和肯定的經驗,也只想記住5次美好的經歷,人有這種傾向。”

       

      就是說,由于有想美化過去的傾向,以回憶作為素材,就會令人產生好感。

       

      AMORE PACIFIC公司科長南龍宇(音)說:“過去的形象對老一代人來說會引起美好的回憶,對新一代來說,會引起對沒見過的東西的好奇心。”

       

      復古營銷還有節省費用的好處。

       

      LG經濟研究院研究員李延秀表示:“如果想宣傳新品牌,需要數百億韓元,但復古品牌的營銷費用相對較少。但也有可能只是短暫的閃光,不能實現實際銷售。”


      Tag:
      外語教育微信

      論壇新貼