跑男導演專訪：《奔跑吧兄弟》創奇跡收視率的秘訣？

 

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"奇跡般的收視率"突破4%，累計視頻點擊率34億件，第二季接連第三季制作企劃完了…

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超越韓國，被評價敘寫了中國綜藝節目新歷史的《running man》的中國版《奔跑吧兄弟》留下的記錄。歷經7個月準備時間，于去年10月開始到今年1月，播放了合計15集的《奔跑吧兄弟》在第十四集中記錄了最高收視率4.216%，更新了中國綜藝節目歷史上的最高收視率。從影視產業來看，之前MBC《爸爸！我們去哪兒》、《我是歌手》在中國打開了“綜藝韓流”的成功先例，《奔跑吧兄弟》則為電視臺共同制作奠定的基礎。戰勝文化差異獲得巨大成功的《奔跑吧兄弟》成功原因是什么呢？我們問了《奔跑吧兄弟》韓方擔當導演金容載。

 

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Q. 很好奇企劃中國版《running man》的背景

 

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金容載導演：去年1月SBS《來自星星的你》在中國大獲成功之后，對韓國contents的關心度急劇上升。接到了中國幾個電視臺的提案，開始正式田濤《running man》的共同制作及版權出售，5月最終決定與中國浙江衛視共同制作。從中國電視臺立場上看，之前隨著MBC《爸爸！我們去哪兒？》、《我是歌手》獲得巨大成功，韓國綜藝節目的人氣逐漸升高。因此他們在找好的節目的時候，就希望能找到被韓國觀眾認可的節目。

 

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Q. 具體的組合是如何形成的？

 

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金容載導演：韓國的《running man》制作人員直接到現地參與了制作。合計200多名的制作團隊中韓國工作人員占據了40%。剛開始企劃，執導《running man》的趙孝真在內的照明、攝像導演、VJ、道具、場景等，國內團隊工作人員直接到中國，參與了制作過程。中國方面看到我們積極的討論場地勘察到拍攝場地的詳細部分，所以也表現出了強烈的信任感。

 

Q. '???'? ??? ?????? ??? ???? ????? ??? ???? ????? ?? ??? ? ??? ??? ??? ? ??.

Q.雖然《running man》在中國和亞洲頗受歡迎，但是實際上，制作節目的話，中國現地化等，要考慮的方面應該很多。

 

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金容載導演：尋找兩國文化上的接點，把其本土化最為重要。將《running man》內容原封不動的反應，而且將中國固有的歷史文化涵蓋進去。如中國著名的傳說，古典《水滸傳》，絲綢之路等，象征中國的部分融入到節目中。

 

Q. ????? ??? ?? ????? ???? ???? ? ??.

Q. 企劃的時候應該也發現了中國和韓國觀眾的區別？

 

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金容載導演：中國觀眾們對于笑點，比較喜歡“滑稽喜劇”類的單純而又基本的笑容。而且也要有故事情節。比起復雜多端的語言游戲的幽默，更加喜歡在有教訓的故事里誘發笑點的節目。

 

Q. ?? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ? ??.

Q.那么從這些方面來看，中國和韓國相似的文化背景也對節目企劃起到的積極作用。

 

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金容載導演：是的。中國人對于日本還存在以前殖民地時期形成的反日情緒，因此自然對日本文化產生反感。而且來自好萊塢，歐美的節目卻因文化差異，雖然曾試圖引進，但是獲得巨大成功的例子卻沒有。相反韓國卻通過長時間的歷史交流，擁有同質感覺，文化上的接點也更為容易。

 

Q. ??? '???'? ??? ???? ??? ???, ???, ??? ? ????? ????? ?? ???? ??? ????. ?????? ??? ???? ? ?????? ???? ??? ??? ????.

Q. 中國版《running man》中啟用Angelababy、鄧超、王祖藍等頂級明星，成功與否也曾備受關注。結果上他們的形象塑造也很成功，為觀眾帶來了新鮮感。

 

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金容載導演：中國的頂級明星在綜藝節目中甚少有自毀形象的情況。社會主義系統的中國中，藝人之間也存在緘默的規則“要保持威信”。但是在這種方面《奔跑吧兄弟》里，明星們散亂的樣子是首次挑戰，也讓觀眾們感覺非常新奇。在泥潭中扎堆，撕名牌，奔跑，孤軍奮戰的明星們的樣子，能夠新鮮而又親切的接近觀眾。

 

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Q. 與韓國演出團隊存在差異嗎？

 

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金容載導演：首先非常熱情。韓國成員們更加文靜，更多的是通過語言帶給觀眾笑容，但是中國成員只要一開始就會不分水火，非常熱情?？赡苓@就是“大陸的氣質”所影響的。另外在中國即使是頂級明星，也不惜身體，展現了真心。拍攝中因為過于投入，甚至讓工作人員提出要休息。

 

Q. ????? ????? ?? ????? ?? ???? ????.

Q.結果上看很成功，但是企劃階段應該會有很多擔憂吧

 

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金容載導演：仔細觀察韓國版《running man》成功，可以發現節目中人物形象的塑造用了很長時間。初期沒有太大反應到“撕名牌”等任務被觀眾所熟知，成員們形象確立，逐漸積累人氣。相反中國版成員中，因為沒有笑星，塑造形象比較困難，初期很擔心能否俘獲觀眾芳心。制作費方面中國綜藝節目中投資最多的作品，因此工作人員負擔感無法一一訴說。

 

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Q. 播出之后，大概什么時候感覺到了節目成功？

 

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金容載導演：看到演出團隊和制作方的“熱情的溫度”的時候就已經感覺成功了。在中國，演出人員們的合約書上明文規定了演出時間，但是即使超過，他們也一直拍攝到結束，不管如何，我就預感了會成功。第一集的收視率1.132%，感覺到危機感。熟人1%也是很高的收視率，但是高額的制作費和作為韓國綜藝節目的代表作品，我們期待能記錄2%。多虧從第三集開始就記錄了2%，第12集時超越3%，第14集以4.116%落下帷幕。

 

Q. ???? ?? ? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ??. ??? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ????.

Q.電視劇、綜藝等多樣的影視領域正在夢想著進軍中國。實際上經歷之后，覺得中國影視市場中最重要的一點是什么？

 

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金容載導演：《奔跑吧兄弟》是《running man》原有工作人員原封不動進行參與，而且最了解節目的最佳制作團隊構成，platform及選擇了中國電視臺排名前四位的電視臺合作，因此成功概率比較高。而且加上為現地化的而進行的長時間的交流，為了克服文化差異所盡的努力。溝通問題也很重要。與韓國不同的播放用語，系統也存在差異，能夠嘗試去縮短這些差異是最重要的。要尊重重視面子的中國文化，肯定對方的理解心是非常必要的過程。

 

Q. ?? ?? ??? ?? ????? ?? ?? ?? ???? ???? ???? ? ???? ???? ????? ????.

Q. 隨著中國影視市場的成長，很多人憂慮不久的將來他們會只拿走韓國節目的技術。

 

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金容載導演：中國節目市場最近以8%的增長率成長，合計市場規模達190兆元。節目是隨著交流，互相學習技術，學習文化差異而發展。比起馬上要搶走的企劃能力和技術憂慮，我們應該放眼更大的市場，通過合作挑戰全新市場，在這里構筑共同制作的規則，這才是準備韓國節目市場未來的方法。